Nekoliko godina supermarketi daju prednost proizvodima koje sami stavljaju na tržište, ostavljajući po strani dugogodišnje marke koje najviše ulažu u inovacije, a to na kraju povećava konačnu cijenu istih.
Svi više ili rjeđe koristimo proizvode s privatnom robnom markom ili proizvode s privatnom robnom markom . A to je da mnogi supermarketi daju puno veću vidljivost onima koje sami stavljaju na tržište na svojim policama 'skrivajući' one svojih konkurenata. Uz to, radije povećavaju profitne marže koje se odnose na potonje, što znači da su njihove vlastite marke puno jeftinije. Stoga potrošač sve više zaboravlja na velike marke, jer smatra da isti nude po višoj cijeni, kada je stvarnost sasvim drugačija.
Je li loše što su veliki brendovi manje prisutni u našem životu?
Da, oni su ti koji najviše ulažu u stvaranje novih proizvoda koji zadovoljavaju sve vrste potreba. Primjerice, bez njih ne bi bilo proizvoda bez glutena ili laktoze za one koji ne podnose ovu hranu, s malo masnoće ili soli, indiciranim za ljude s određenim bolestima krvožilnog sustava; Ne bi postojala prikladna kozmetika za svaki određeni problem kože ili hipoalergenski deterdženti kako bi se izbjegle reakcije.
Sve manje inoviraju
Ignacio Larracoechea, predsjednik Promarce, upozorava da proizvođačke marke sve manje ulažu u stvaranje novih proizvoda. Prema studiji "Analiza pristupa potrošača inovacijama na španjolskom tržištu FMCG-a" koju je izradio ESADE Creápolis, inovacije glavnih robnih marki pale su za 23% između 2012. i 2016. (najnovije godine za koju su dostupni podaci). „To nije samo zbog ekonomske krize. Mislim da je to strategija marke. Trend je isti u cijeloj Europi, ali Španjolska je na začelju inovacija ”, objašnjava Larracoechea.
Hrana je i dalje najinovativniji sektor
Marke proizvođača zaslužne su za 88% inovacija. Prema ovoj studiji, sedam njih čine 48% novih lansiranja. Među privatnim robnim markama najinovativniji su oni Lidla, a slijede ih Mercadona. Sektor koji najviše inovira i dalje je hrana; Jogurti su vrsta hrane od koje se svake godine lansira najviše novih proizvoda, a slijede čokolade i juhe. A to je da se sve više brinemo o sebi, a brendovi moraju zadovoljiti potrebe tržišta koje je svjesno i zabrinuto za ono što jede.
Uspješni proizvodi
Od velikog broja novih proizvoda koje proizvođačke marke lansiraju na tržište svake godine, samo 45% njih uspije prihvatiti šira javnost, što je stopa koja se u ovom sektoru smatra vrlo niskom. Upoznavanje potrošača s ovim inovacijama najsloženiji je zadatak, jer više od polovice njih dolazi u supermarket, a da za njih nije čulo, a ovisi o distribuciji proizvoda na policama kako bi saznali njihovo postojanje.
S druge strane, prednost koju inovativni brendovi postižu traje sve manje i manje. Prema spomenutoj studiji, ostatku marki (i onima drugih proizvođača i onima distributera) treba ih između 4 i 36 mjeseci da ih kopiraju. Uz to, proizvođači imaju još jedan nedostatak, a to je da u supermarketima imaju tendenciju da svojim novim proizvodima daju manje vidljivosti od ostalih, ili ih čak ne uključuju u svoj katalog, pa im potrošač nema pristup. Te je vrste proizvoda lakše pronaći u hipermarketima.
Novi proizvodi, veća korist za društvo
Živimo u potrošačkom društvu, što znači da naše gospodarstvo, kako domaće, tako i ono države, ovisi o kupcima. Što je manje ponude, to će biti manji trošak, što bi podrazumijevalo i manji broj radnih mjesta. Proizvođačke marke daju 7,4% doprinosa bruto domaćem proizvodu, a uz to generiraju više od milijun radnih mjesta, prema drugoj studiji koju je pripremio ESADE. Istina je da proizvodi tih marki ponekad mogu biti malo skuplji, ali podržavaju veći broj radnika koji su posvećeni istraživanju novih formula, a u mnogim prilikama nude i kvalitetnija radna mjesta.
